Lindungi Konsumen dari Iklan Menyesatkan

Berdasarkan data Badan Pusat Statistika (2006), Pendapatan Domestik Bruto Indonesia Tahun 2005 adalah Rp 2.729,7 triliun. Pengeluaran konsumsi rumah tangga yaitu sebesar Rp 1.785,6 triliun. Kurang lebih 65% dari PDB Indonesia berasal dari konsumsi rumah tangga. Ini menunjukkan bahwa peran konsumen rumah tangga sangat penting dalam perekonomian nasional. Di Indonesia, hak-hak konsumen tercakup secara terperinci dalam Undang-undang Perlindungan Konsumen No. 8 Tahun 1999 yang dinyatakan dalam Bab III Bagian Pertama dan Pasal 4.

BERAPA HARGA JUAL SEBUAH SCRIPT/NASKAH IKLAN?

Oleh : Nunu

Pertanyaan yang menggelayuti para freelance writer mungkin salah satunya adalah pertanyaan mengenai ‘rate’ atau harga pasaran sebuah script. Well…. Itu relative sih…

Penentuan harga sangat tergantung dari ‘kualitas’ copywriter itu sendiri, bukan? Masalah ‘pricing’ adalah masalah marketing… so use your sensee and knowledge.

BE CRAZY: CIPTAKANLAH DUNIA MU SENDIRI

Oleh : Nunu

Sebuah iklan radio sangat menarik perhatian karena mengumunkan adanya ‘Departemen Bunuh Diri’ (utk iklan anti rokok) dan “Pengumuman Pernyataan Tidak Bertanggung Jawab” dari sebuah minuman keras. Sayangnya, kedua iklan yang saya sebutkan tadi semuanya disiarkan di Inggris.

Pelajaran yang saya petik dari kedua spot radio itu adalah… untuk bisa menarik perhatian (yang merupakan hukum pertama dalam beriklan), maka tunjukkan ‘kegilaan’ sejak awal. Siapa juga deh, yang ngga bakal nengok ketika mendengarkan radio berbunyi begini: “Suatu pagi di departemen bunuh diri…”
“Kriiing….”
“Ya, halo? Departemen bunuh diri di sini, bisa saya Bantu…?”
That’s keeping people to listen!

Ya, kegilaan adalah salah satu alat agar kita diperhatikan. Namun, isi dari pesannya harus lah sesuatu yang logis, yang relevan dengan tujuan dari suatu komunikasi…
Menjadi ‘gila’ itu mudah. Namun ‘gila’ yang relevan, itu berbeda…

Inilah contoh Gila yang relevan itu:
Sebuah stiker peringatan ditempelkan pada sebotol minuman keras, bunyinya…:
‘Kami tidak bertanggung jawab atas perilaku orang-orang setelah meminum bir ini”

Secara implisit, stiker mengatakan bahwa minuman keras itu sedimikian kuatnya, dan – alih-alih membuat orang takut – malah menggelitik orang ingin mencobanya!

TERLAMBATKAH SAYA BELAJAR JADI COPYWRITER ? SEASON -2

Oleh : Nunu

Ciiih…! Judulnya kayak film Smallville aje! Pake season-season-an. Hahaha..!

Postingan ini saya dediskasikan untuk seseorang yang saya hormati, yang menghubungi saya beberapa waktu lalu. Beliau adalah seorang mantan direktur di suatu lembaga kenegaraan (mantan pejabat neeeeh…!) Usianya sudah kepala 6 mendekati 7, seusia om saya lah… Tapi, yang membuat saya terkesima adalah… beliau masih mau belajar copywriting! Sungguh. Saya betul-betul merasa terhormat. Apalagi setelah saya lihat embel-embelnya, boooook…! Pernah mendapat piala citra untuk penulisan scenario, pernah mendapat sertifikat penulisan berbahasa Inggris, titelnya pun segambreng! Ck…ck…ck… Tabik, dah.

Ketika beliau menanyakan kepada saya, APAKAH SUDAH TERLAMBAT untuk BELAJAR JADI COPYWRITER, maka inilah jawaban saya; jawaban yang mungkin bisa bermanfaat juga buat yang lain.. yang memiliki kegundahan yang sama.

Sejujurnya ya om, pendapat pribadi saya yang suka belajar ini: tak pernah ada kata terlambat untuk belajar, itu benar. Persis seperti tulisan saya di blog: ada umur kronologis, dan ada umur biologis. Ibu saya lahir tahun 1939, namun secara biologis, staminanya jauh lebih baik dari saya. Beliau tak pernah mau memekai pembantu meski rumahnya tiga kavling luasnya. Kemauanya untuk mempelajari gadget canggih pun masih ada. Hebat. Jadi, kalau yang kita bahas adalah BELAJAR nya… ya, itu tadi, kagak ada matinye…!(istilah orang Betawi). Sebab ilmu pengetahuan TIDAK PERNAH MEMBUTUHKAN ALASAN untuk dipelajari. Setiap ilmu pengetahuan pasti ada gunanya suatu saat (coba baca postingan saya berjudul “cuek boleh… tapi…”)

Kalau pertanyaanya fokus pada MENJADI COPYWRITER, itu pun ada dua kondisi:
1. copywriter yang bekerja dalam satu perusahaan/agency
2. copywriter mandiri/freelance
yang mana nih?

Kalau menilik faktor usia, agaknya sulit bagi om untuk kerja di suatu agency. Kenapa? Karena copywriter biasanya bekerja dalam tim, bersama-sama dengan art director dll. Biasanya mereka ber-brainstorming bersama, presentasi bersama, bekerja hingga larut malam bahkan sampai pagi. Shooting pun begitu, bisa ngga tidur 30 jam. Jadi, faktor usia pasti jadi pertimbangan di sini.

Kemungkinan paling besar adalah menjadi copywriter freelance, yang banyak dibutuhkan oleh agency-agency kecil. Pekerjaanya antara lain membuat company profile, web script, annual repot dll. yang KEBANYAKAN ADALAH DWI BAHASA. Jadi, kemampuan menulis dalam bahasa Inggris dengan baik juga perlu. Meskipun untuk hal ini bisa kita minta tolong penterjemah, namun translator yang memiliki basic copywriting akan lebih baik.

Begitulah jawaban saya kepada beliau.

ORANG SEPERTI APAKAH YANG COCOK JADI COPYWRITER?

Oleh : Nunu

Kalau mau enjoy sebagai copywriter, maka orang tersebut haruslah memiliki sifat dan sikap yang sesuai dengan “nature” nya pekerjaan seorang copywriter yang penuh tantangan, penuh tekanan, demanding dan tight schedule itu!

Kalau anda memiliki sifat seperti berikut ini, maka mungkin anda akan hidup bahagia selamanya sebagai copywriter…
1. Suka menulis (harus!)
2. suka membaca (lebih baik)
3. suka mengamati
4. suka berfikir (harus!)
5. kreatif/banyak ide
6. suka tantangan
7. suka menganalisa
8. suka bersosialisasi
9. memiliki kecerdasan verbal
10. bersifat terbuka
11. suka mendengarkan
12. suka bersaing
13. suka menentang arus
14. suka nakal/jahil
15. suka hal-hal yang aneh/unik
16. tahan terhadap tekanan/ ngga mudah stress
17. bisa bekerja dalam tim (bisa dipelajari)
18. bis menyatakan pendapat di depan umum (bisa dipelajari)
19. percaya diri (bisa dibangun)
20. mampu mempengaruhi orang (bisa dipelajari)

Hehehe…berani ngga loe???!!!

SCRIPT RADIO KEREN

Oleh : Nunu

Naskah iklan Radio ini ditulis Tony Hertz. Saya posting ini karena beberapa hari lalau ada yang minta contoh naskah iklan. Lagiula, ini naskah keren banget, siapa tahu bisa jadi bahan referensi?

Sebenarnya, dalam buku yang saya tulis, sudah banyak contoh aneka naskah iklan/script. Mulai dari naskah iklan cetak, poster, company profile, radio, TV, bahkan web. Namun, bagi yang belum punya, secuil ini mungkin berguna…

JUDUL: Pendidikan Kesehatan “Departemen Bunuh Diri”

Pejabat : Ada yang bisa saya Bantu?
Pemohon : Oh ya, saya ingin bunuh diri
Pejabat : Baik. Anda tertarik dengan cara yang dramatis? Kami bisa menyediakan kesempatan di jembatan Forth…
Pemohon : Wah, jangan. Saya takut ketinggian
Pejabat : Oh. Bagaimana dengan gas kompor?
Pemohon : Ngga bisa, rumah saya pake kompor listrik.
Pejabat : Sayang sekali. Bagaimana dengan penggunaan obat melebihi dosis? Ini cepat dan rapi
Pemohon : Sebenarnya sih… saya ngga buru-buru…
Pejabat : Oh, mengapa tidak bilang dari tadi? Kami punya satu cara jitu. Anda cukup menghisap…
Pemohon : maksudnya, rokok?
Pejabat : Betul. Ini cara yang sangat alamiah, perlahan, murah. Anda juga bisa membuat orang lain merasa tak nyaman, serta anda dapat meninggalkan kehidupan dengan banyak cara..
Pemohon : begitu ya?
Pejabat : Ya. Kanker tenggorokan, kanker paru-paru, sesak nafas, sakit jantung..
Pemohon : Bagus sekali. Terimakasih banyak!
Pejabat : Semua ini sudah bagian dari pelayanan kami. NAmun ada satu hal yang harus anda ingat, proses ini makan waktu dan ada kemungkinan anda tetap hidup…
Pemohon : Tak apa-apa. Saya coba saja. Bisa pinjam korek api?
Pejabat : Silahkan…
SFX : PEMANTIK API DINYALAKAN
Pemohon : Terimakasih..(MENARIK NAFAS) Oh…kesehatan saya langsung terasa memburuk… (BATUK2)

Oleh : Akhmad Kusaeni

Indonesia adalah negeri tanpa merk. Padahal, merk atau brand sangat menentukan citra negeri ini.

Di era persaingan global sekarang ini, merk sangat penting dalam strategi pencitraan dan pemasaran supaya orang bisa tahu keunikan negeri ini: apakah sebagai tujuan wisata, pusat produksi barang tertentu, atau tempat yang menguntungkan untuk investasi.

Sleman, Kota Seribu Iklan

Oleh Sumbo Tinarbuko

Kabupaten Sleman terletak di utara kota Yogyakarta. Secara geografis, Sleman bagian utara dan barat, tanahnya ditakdirkan sangat subur untuk industri pertanian, perkebunan, dan kehutanan. Sedangkan di wilayah timur dan selatan tanahnya pun juga sangat subur ketika ditanami industri pendidikan, industri kos-kosan, industri kuliner, industri fotokopi dan penjilidan, industri laundry, dan industri hiburan malam.

Semiotika Desain Oblong Dagadu Djokdja

Oleh Sumbo Tinarbuko

PENDAHULUAN

Apa yang akan Anda katakan ketika melihat goresan garis elips dengan lingkaran bulat di tengahnya, kemudian bagian atas dari objek tersebut dihias enam goresan garis ekspresif yang menengadah ke atas, sedangkan bagian bawah ditutup dengan garis lengkung sejajar torehan garis elips.

Bagi Anda masyarakat Yogyakarta, warga di luar pagar nagari Ngayogyakarta Hadiningrat, atau setidaknya pernah bertandang ke kota pelajar dengan serta merta akan mengatakan, ‘’Dagadu Djokdja’’.

Eksekusi Iklan Televisi dengan Pendekatan Parodi

oleh: Sumbo Tinarbuko

PENDAHULUAN

Periklanan adalah fenomena bisnis modern. Tidak ada perusahaan yang ingin maju dan memenangkan kompetisi bisnis tanpa mengandalkan iklan. Demikian penting peran iklan dalam bisnis modern sehingga salah satu bentuk bonafiditas perusahaan terletak pada seberapa besar dana yang dialokasikan untuk iklan tersebut. Di samping itu, iklan merupakan jendela kamar dari sebuah perusahaan. Keberadaannya menghubungkan perusahaan dengan masyarakat, khususnya para konsumen.