Pandangan Remaja Tentang Iklan

Berikut adalah hasil sebuah penelitian kepada remaja tentang pandangan mereka terhadap iklan -sebagai bagian dari penulisan thesis MM di UI-. Kalau ada yang berminat utk di diskusikan mari kita ngobrol, kalaupun tidak anggap saja sebagai masukan.

Sedikit latar belakang responden: Siswa SMA/ Universitas, usia 15-19 tahun,  n: 300 orang, SES AB di Jakarta Barat. Mereka menjawab satu set kuesioner yang di sain dg memperhitungkan variable laten dan variable operasional dg pertanyaan-pertanyaan tertutup dan berskala.
Kesimpulan yang didapat -secara garis besar-adalah:
1. Iklan, secara umum, tidak memberikan pengaruh yang signifikan pada purchase intention para remaja, demikian pula halnya dengan sociocultural environment yang juga tidak memberikan pengaruh signifikan. Yang memberikan pengaruh signifikan terhadap purchase intention para remaja adalah psychological field, ad execution thought dan attitude toward the ad.
2. Menurut hasil penelitian mengenai iklan yang disukai para remaja, mereka lebih menyukai iklan yang mudah diingat dan punya ciri khas, iklan yang produknya penting buat mereka, iklan yang informatif yang membuat mereka menjadi lebih tahu mengenai suatu produk serta memberikan ide baru kepada mereka, iklan yang kata-kata/gambar/ desainnya bagus serta pemilihan medianya tepat. Pada umumnya remaja lebih menyukai
iklan dalam bentuk audio visual, dan saat melihat iklan biasanya mereka memperhatikan
gambarnya terlebih dahulu.

3. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa para remaja tidak mudah percaya pada iklan dan tidak berpikir bahwa barang yang diiklankan pasti lebih baik dibandingkan yang lainnya. Mereka juga tidak merasa perlu untuk terlalu memperhatikan iklan dengan seksama saat membaca majalah ataupun menonton televisi. Dan jika membeli suatu barang, biasanya adalah karena mereka memang merasa membutuhkan barang tersebut. Dalam membeli barang pun mereka juga mencari barang yang sudah mereka ketahui dulu kualitasnya serta yang sesuai dengan jati diri mereka.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: